Me elame ajastul, mis on üleküllastunud teabega. Vaid paari puudutusega oma seadmetes saame juurdepääsu lõputule merele fakte, arvamusi ja reklaami. Kuid kuna kogu see teave ei ole täpne ega kasulik, võib see pidev andmevoog olla kahe teraga tera. Sellistes sektorites nagu tööpindade tootmine, kus on kaalul miljardid dollarid, on konkurents tihe ja tugevad väited ei ole haruldased. Üks kõige lahkarvamusi tekitavamaid teemasid on turustamine kvarts tööpinnad; mõned tootjad ähmastavad piire faktide ja väljamõeldiste vahel. Selles postituses uuritakse mõnda neist väidetest lähemalt ja selgitatakse konstrueeritud kvartspindade tegelikkust.
Mis on nimi? Tõde "puhtast looduslikust kvartsist"
Üks kõige eksitavamaid termineid on kvartsist töölaud tööstus on "puhas looduslik kvarts". Kuigi see lause kõlab kenasti ja eeldab, et tegemist on täiesti loodusliku tootega, ei ole see täpne. Valmistatud 70% kuni 93% looduslikust kvartsagregaadist, mis on segatud polüestervaigu, pigmentide ja muude lisanditega, on konstrueeritud kvartsist tööpinnad tegelikult Kuigi see kõlab turundusmaterjalides kenasti, ei kirjelda termin "puhas looduslik kvarts" täpselt toote tegelikku koostist. Ainult ühte kindlat liiki looduslikku kivi - kvartsiiti - võib tegelikult nimetada puhtaks kvartsiks.
Töödeldud kvarts vs. looduslik kivi: Mis on erinevus?
Teine segadust tekitavad ettevõtted, kes turustavad oma tooteid "loodusliku kivina". Tihti kasutatakse seda terminit sünonüümina "töödeldud kvartsiga", mida kasutatakse reklaamis, et jätta tarbijatele mulje looduslikust tootest. Tegelikult ei ole valmistatud kvarts looduslikult esinev nagu graniit, marmor või lubjakivi; see on inimtekkeline aine.
Looduslik kivi, näiteks graniit või kvartsiit, moodustub looduslikult maakoores miljonite aastate jooksul, koosnedes täielikult mineraalidest. Seevastu tehiskvarts on komposiitmaterjal, mis koosneb peamiselt purustatud kvartskristallidest, mis on kombineeritud vaikude, polümeeride ja värvidega. Kuigi see on tugev ja ilus materjal, ei ole see looduslik kivi, seega peaksid kliendid valiku tegemisel olema sellest erinevusest teadlikud.
Nimetused ja eksitavad etiketid
Osana püüdest muuta kvartspinnad luksuslikumaks ja loomulikumaks, on paljud tootjad võtnud oma valmistatud toodete jaoks kasutusele kuulsate looduskivide nimed. Üks tuntud kvartsiit, mis on kaunis valge aluspinna ja tagasihoidlike hallide veenidega looduslik kivi, on Mont Blanc. Siiski on mõned kvartsist tööpindade kaubamärgid nimetanud oma inimtekkelisi loomingut sama nimega.
Tööstus tervikuna järgib seda mustrit. Sünteetilisi pindu nimetatakse sageli "Taj Mahal", "Calacatta Nuvo", "Statuario" ja "Carrara", kuigi need nimed viitavad algselt hinnatud looduslikele kividele. Kliendid, kes usuvad, et nad ostavad kõrgekvaliteedilist looduskivi, kuid ei pruugi olla teadlikud, et nad valivad sünteetilise toote, võivad sattuda segadusse.
Brändi jõud: Kuidas nimed mõjutavad tarbijate valikuid
Kvartsitootjate kasutatavad turundusstrateegiad on väga tõhusad tähelepanu äratamisel ja ostuotsuste mõjutamisel. Ettevõtted kasutavad tuntud, rikkalike looduskivide mainet, et suurendada oma pindade näilist väärtust, kinnitades nende kivide nimesid oma valmistoodetele.
Sellisel strateegial on aga ka üks puudus, sest mõnikord paneb see tarbijaid uskuma, et nad ostavad looduslikku toodet, kuigi see ei ole nii. Disainerid ja arhitektid peaksid õpetama oma klientidele neid turundustehnikaid, et nad saaksid teha kindlaid ja teadlikke otsuseid.
Kvartsist tööpindade tööstus on vaieldamatult suur ja konkurentsivõimeline ning turundusstrateegiad on mõeldud tarbijate ligimeelitamiseks ja toote ilu rõhutamiseks. Kuid nii tarbijad kui ka tööstuse eksperdid peavad olema võimelised eristama fakti väljamõeldisest. Mõistmine tehiskvartsi tegelikust koostisest ning loodusliku ja tehismaterjali erinevustest aitab meil teha targemaid otsuseid ja tagada, et iga projekti jaoks valitakse sobivad tooted.
Tarbijate suurenev teadlikkus tööpinna materjalide peensustest sunnib ettevõtteid seadma läbipaistvuse ja aususe esikohale, mis toob pikemas perspektiivis kasu kõigile.
