Žijeme v době zaplavené informacemi. Stačí pár klepnutí na naše zařízení a máme přístup k nekonečnému moři faktů, názorů a reklam. Protože však ne všechny tyto informace jsou přesné nebo užitečné, může být tento nepřetržitý proud dat dvousečným ostřím. V odvětvích, jako je výroba desek, kde jsou v sázce miliardy dolarů, je rivalita intenzivní a silná tvrzení nejsou vzácností. Mezi nejrozporuplnější témata patří uvádění na trh křemen desky; někteří výrobci stírají hranice mezi skutečností a fikcí. V tomto příspěvku některá z těchto tvrzení blíže prozkoumáme a objasníme realitu umělých křemenných povrchů.
Co je to za jméno? Pravda o "čistém přírodním křemeni"
Jedním z nejvíce zavádějících termínů v oblasti křemenná deska průmysl je "čistý přírodní křemen". Ačkoli tato věta zní hezky a naznačuje, že jde o zcela přírodní produkt, není přesná. Technické křemenné desky vyrobené z přírodního křemenného kameniva 70% až 93% smíchaného s polyesterovou pryskyřicí, pigmenty a dalšími přísadami jsou skutečně Ačkoli to v marketingových materiálech zní hezky, výraz "čistý přírodní křemen" nepopisuje přesně skutečné složení výrobku. Pouze o jednom konkrétním druhu přírodního kamene - křemenci - lze skutečně říci, že je čistý křemen.
Technický křemen vs. přírodní kámen: Jaký je mezi nimi rozdíl?
Další nejasnosti vznikají u společností, které své výrobky uvádějí na trh jako "přírodní kámen". Tento termín se často používá jako synonymum pro "umělý křemen" a v reklamě má u spotřebitelů vyvolat dojem přírodního výrobku. Ve skutečnosti se průmyslově vyráběný křemen nevyskytuje v přírodě jako žula, mramor nebo vápenec; jedná se o látku vyrobenou člověkem.
Přírodní kámen, jako je žula nebo křemenec, vzniká přirozeně v zemské kůře po miliony let a je složen výhradně z minerálů. Naproti tomu umělý křemen je kompozitní materiál složený převážně z drcených krystalů křemene v kombinaci s pryskyřicemi, polymery a barvami. Přestože se jedná o pevný a krásný materiál, nejedná se o přírodní kámen, proto by si zákazníci měli být tohoto rozdílu při výběru vědomi.
Názvy a zavádějící označení
V rámci snahy o luxusnější a přirozenější vzhled křemenných povrchů převzalo mnoho výrobců pro své umělé výrobky jména slavných přírodních kamenů. Jedním ze známých křemenců, krásných přírodních kamenů s bílým základem a tlumenými šedými žilkami, je Mont Blanc. Přesto některé značky křemenných desek nazvaly své uměle vytvořené výtvory stejným jménem.
Celé odvětví se řídí tímto modelem. Syntetické povrchy se často nazývají "Taj Mahal", "Calacatta Nuvo", "Statuario" a "Carrara", přestože tyto názvy původně odkazují na ceněné přírodní kameny. Zákazníci, kteří se domnívají, že kupují prvotřídní přírodní kámen, ale nemusí si být vědomi, že si vybírají syntetický výrobek, mohou být zmateni.
Síla značky: Jak názvy ovlivňují rozhodování spotřebitelů
Marketingové strategie používané výrobci křemene jsou velmi účinné při přitahování pozornosti a ovlivňování nákupních rozhodnutí. Společnosti využívají pověsti známých, bohatých přírodních kamenů, aby zvýšily zdánlivou hodnotu svých povrchů tím, že na své technické zboží připojují názvy těchto kamenů.
Tato strategie má však i svou nevýhodu, protože někdy vede spotřebitele k domněnce, že kupují přírodní produkt, i když tomu tak není. Návrháři a architekti by měli své klienty o těchto marketingových technikách poučit, aby se mohli rozhodovat s jistotou a na základě informací.
Odvětví křemenných desek je nepopiratelně rozsáhlé a konkurenční, přičemž marketingové strategie mají za cíl přilákat spotřebitele a zdůraznit krásu výrobku. Spotřebitelé i odborníci z oboru však musí umět rozlišit fakta od fikce. Pochopení skutečného složení umělého křemene a rozdílů mezi přírodními a umělými materiály nám pomůže činit moudřejší rozhodnutí a zaručí, že pro každý projekt budou vybrány vhodné výrobky.
Zvyšující se znalosti spotřebitelů o jemnostech materiálů na desky donutí obchodníky, aby upřednostnili transparentnost a poctivost, což bude z dlouhodobého hlediska přínosem pro všechny.
