Vi lever i en tid, der er oversvømmet af information. Med blot et par tryk på vores enheder kan vi få adgang til et uendeligt hav af fakta, meninger og reklamer. Men da ikke alle disse oplysninger er nøjagtige eller nyttige, kan denne kontinuerlige strøm af data være et tveægget blad. I sektorer som bordpladeproduktion, hvor milliarder af dollars er i fare, er rivaliseringen intens, og stærke påstande er ikke sjældne. Blandt de mest splittende emner er markedsføringen af kvarts bordplader; nogle producenter slører grænserne mellem fakta og fiktion. Dette indlæg vil undersøge nogle af disse påstande nærmere og klarlægge virkeligheden for konstruerede kvartsoverflader.
Hvad er der i et navn? Sandheden om "ren naturlig kvarts"
Et af de mest misvisende udtryk i bordplade i kvarts industrien er "ren naturlig kvarts". Selv om denne sætning lyder godt og antyder et helt naturligt produkt, er den ikke korrekt. Fremstillet af 70% til 93% naturligt kvartsaggregat blandet med polyesterharpiks, pigmenter og andre tilsætningsstoffer er konstruerede kvartsbordplader virkelig Selv om det lyder godt i markedsføringsmateriale, beskriver udtrykket "ren naturlig kvarts" ikke produktets faktiske sammensætning nøjagtigt. Kun én bestemt slags natursten - kvartsit - kan virkelig siges at være ren kvarts.
Konstrueret kvarts vs. natursten: Hvad er forskellen?
Et andet område, der giver anledning til forvirring, er virksomheder, der markedsfører deres produkter som "natursten". Dette udtryk bruges ofte synonymt med "fremstillet kvarts" og bruges i reklamer for at give forbrugerne et indtryk af et naturligt produkt. Faktisk er fremstillet kvarts ikke naturligt forekommende som granit, marmor eller kalksten; det er et menneskeskabt stof.
Natursten, såsom granit eller kvartsit, dannes naturligt i jordskorpen over millioner af år og består udelukkende af mineraler. Omvendt er kunstkvarts et kompositmateriale, der hovedsageligt består af knuste kvartskrystaller kombineret med harpiks, polymerer og farver. Selv om det er et stærkt og smukt materiale, er det ikke en natursten, og kunderne bør derfor være opmærksomme på denne forskel, når de vælger.
Navne og vildledende etiketter
Som et led i bestræbelserne på at få kvartsoverflader til at fremstå mere luksuriøse og naturlige har mange producenter taget navne på berømte natursten til deres bearbejdede produkter. En velkendt kvartsit, en dejlig natursten med en hvid base og afdæmpede grå årer, er Mont Blanc. Alligevel har nogle mærker af kvartsbordplader kaldt deres menneskeskabte kreationer det samme navn.
Branchen som helhed følger dette mønster. Syntetiske overflader kaldes ofte "Taj Mahal", "Calacatta Nuvo", "Statuario" og "Carrara", selv om disse navne oprindeligt refererer til værdsatte natursten. Kunder, der tror, at de køber en førsteklasses natursten, men måske ikke er klar over, at de vælger et syntetisk produkt, kan blive forvirrede.
Kraften i branding: Hvordan navne påvirker forbrugernes valg
Kvartsproducenternes markedsføringsstrategier er meget effektive til at tiltrække opmærksomhed og påvirke købsbeslutninger. Virksomhederne bruger velkendte, overdådige natursten til at øge den tilsyneladende værdi af deres overflader ved at sætte navne på disse sten på deres produkter.
Denne strategi har dog også en ulempe, da den nogle gange får forbrugerne til at tro, at de køber et naturligt produkt, når de ikke gør det. Designere og arkitekter bør lære deres kunder om disse markedsføringsteknikker, så de kan træffe sikre, informerede beslutninger.
Kvartsbordpladeindustrien er unægtelig stor og konkurrencepræget med markedsføringsstrategier, der er designet til at tiltrække forbrugere og fremhæve produktets skønhed. Men både forbrugere og brancheeksperter skal være i stand til at skelne mellem fakta og fiktion. At forstå den faktiske sammensætning af kunstig kvarts og variationerne mellem naturlige og menneskeskabte materialer vil hjælpe os med at træffe mere kloge beslutninger og garantere, at de rette produkter vælges til hvert projekt.
Forbrugernes stigende viden om bordpladematerialernes finesser vil tvinge branchen til at give gennemsigtighed og ærlighed højeste prioritet, hvilket vil gavne alle i det lange løb.
