Gyvename informacijos užtvindytame amžiuje. Vos keliais prietaisų bakstelėjimais galime pasiekti begalę faktų, nuomonių ir reklamų. Tačiau ne visa ši informacija yra tiksli ar naudinga, todėl šis nuolatinis duomenų srautas gali būti dviašmenis peilis. Tokiuose sektoriuose kaip stalviršių gamyba, kur rizikuojama milijardais dolerių, konkurencija yra intensyvi, o griežti teiginiai nėra reti. Tarp labiausiai nesutariančių temų yra prekyba kvarcas stalviršiai; kai kurie gamintojai trina ribas tarp fakto ir fikcijos. Šiame pranešime bus atidžiai išnagrinėti kai kurie iš šių teiginių ir paaiškinta inžinerinių kvarco paviršių tikrovė.
Ką reiškia pavadinimas? Tiesa apie "gryną natūralų kvarcą"
Vienas iš labiausiai klaidinančių terminų kvarcinis stalviršis pramonė yra "grynas natūralus kvarcas". Nors šis sakinys skamba gražiai ir reiškia, kad produktas yra visiškai natūralus, jis nėra tikslus. Iš 70%-93% natūralaus kvarco užpildo, sumaišyto su poliesterio derva, pigmentais ir kitais priedais, pagaminti inžineriniai kvarciniai stalviršiai iš tikrųjų yra Nors rinkodaros medžiagoje tai skamba gražiai, sąvoka "grynas natūralus kvarcas" netiksliai apibūdina tikrąją gaminio sudėtį. Tik viena konkreti natūralaus akmens rūšis - kvarcitas - iš tikrųjų gali būti laikoma grynu kvarcu.
Inžinerinis kvarcas ir natūralus akmuo: Kuo skiriasi?
Kita painiavos sritis - įmonės, kurios savo gaminius parduoda kaip "natūralų akmenį". Šis terminas dažnai vartojamas kaip sinonimas "inžinerinio kvarco" terminui ir naudojamas reklamoje, siekiant sudaryti vartotojams natūralaus gaminio įspūdį. Iš tikrųjų pagamintas kvarcas nėra natūralus kaip granitas, marmuras ar kalkakmenis; tai žmogaus sukurta medžiaga.
Natūralus akmuo, pavyzdžiui, granitas ar kvarcitas, per milijonus metų natūraliai susiformuoja Žemės plutoje ir yra sudarytas tik iš mineralų. Ir atvirkščiai, dirbtinis kvarcas yra kompozicinė medžiaga, daugiausia sudaryta iš susmulkintų kvarco kristalų, sujungtų su dervomis, polimerais ir spalvomis. Nors tai tvirta ir graži medžiaga, ji nėra natūralus akmuo, todėl klientai, rinkdamiesi turėtų žinoti šį skirtumą.
Pavadinimai ir klaidinančios etiketės
Siekdami, kad kvarciniai paviršiai atrodytų prabangesni ir natūralesni, daugelis gamintojų savo gaminiams pritaikė garsių natūralių akmenų pavadinimus. Vienas iš gerai žinomų kvarcitų, gražus natūralus akmuo, turintis baltą pagrindą ir prislopintas pilkas gyslas, yra "Mont Blanc". Vis dėlto kai kurie kvarco stalviršių prekių ženklai savo dirbtinius kūrinius pavadino tuo pačiu vardu.
Visoje pramonėje vyrauja toks pat modelis. Sintetiniai paviršiai dažnai vadinami "Taj Mahal", "Calacatta Nuvo", "Statuario" ir "Carrara", nors šie pavadinimai iš pradžių buvo susiję su vertinamais natūraliais akmenimis. Klientai, manantys, kad perka aukščiausios kokybės natūralų akmenį, bet galintys nežinoti, kad renkasi sintetinį gaminį, gali būti suglumę.
Prekės ženklo galia: Kaip pavadinimai daro įtaką vartotojų pasirinkimams
Kvarco gamintojų naudojamos rinkodaros strategijos labai veiksmingai atkreipia dėmesį ir daro įtaką pirkimo sprendimams. Įmonės naudojasi gerai žinomų, puošnių natūralių akmenų žavesiu, kad padidintų savo paviršių akivaizdžią vertę, prie savo inžinerinių gaminių priklijuodamos šių akmenų pavadinimus.
Tačiau ši strategija turi ir trūkumų, nes kartais vartotojai mano, kad perka natūralų produktą, nors taip nėra. Dizaineriai ir architektai turėtų mokyti savo klientus apie šiuos rinkodaros metodus, kad jie galėtų priimti užtikrintus ir pagrįstus sprendimus.
Kvarco stalviršių pramonė yra neabejotinai plati ir konkurencinga, o rinkodaros strategijomis siekiama pritraukti vartotojus ir pabrėžti gaminio grožį. Tačiau tiek vartotojai, tiek pramonės ekspertai turi mokėti atskirti faktus nuo prasimanymų. Supratimas apie tikrąją inžinerinio kvarco sudėtį ir natūralių bei dirbtinių medžiagų skirtumus padės mums priimti išmintingesnius sprendimus ir garantuos, kad kiekvienam projektui bus parinkti tinkami gaminiai.
Vartotojų žinios apie stalviršių medžiagų subtilybes privers verslą teikti pirmenybę skaidrumui ir sąžiningumui, o tai ilgainiui bus naudinga visiems.
