Mēs dzīvojam informācijas pārpildītā laikmetā. Tikai ar dažiem pieskārieniem ierīcēs mēs varam piekļūt bezgalīgai faktu, viedokļu un reklāmu jūrai. Taču, tā kā ne visa šī informācija ir precīza vai noderīga, šī nepārtrauktā datu plūsma var būt divējāds šķēps. Tādās nozarēs kā galda virsmu ražošana, kur tiek apdraudēti miljardiem dolāru, konkurence ir intensīva, un spēcīgi apgalvojumi nav retums. Viens no strīdīgākajiem tematiem ir mārketings. kvarca countertops; daži ražotāji izpludina robežu starp faktu un fikciju. Šajā rakstā tiks rūpīgi pārbaudīti daži no šiem apgalvojumiem un noskaidrota inženierijas ceļā veidotu kvarca virsmu realitāte.
Kas ir nosaukums? Patiesība par "tīru dabisko kvarcu"
Viens no visvairāk maldinošiem terminiem kvarca countertop nozare ir "tīrs dabiskais kvarcs". Lai gan šis teikums izklausās jauki un nozīmē, ka tas ir pilnīgi dabīgs produkts, tas nav precīzs. Izgatavoti no 70% līdz 93% dabīgā kvarca pildvielas, kas sajaukta ar poliestera sveķiem, pigmentiem un citām piedevām, inženierijas ceļā izgatavotie kvarca darbvirsmas ir patiešām, lai gan mārketinga materiālos tas skan jauki, termins "tīrs dabīgais kvarcs" precīzi neapraksta produkta faktisko sastāvu. Par tīru kvarcu patiešām var uzskatīt tikai vienu konkrētu dabīgā akmens veidu - kvarcītu.
Inženierijas kvarcs vs. dabiskais akmens: Kāda ir atšķirība?
Vēl vienu neskaidrību rada uzņēmumi, kas savus produktus tirgo kā "dabīgo akmeni". Bieži vien šo terminu izmanto kā sinonīmu terminam "mākslīgais kvarcs", un tas tiek izmantots reklāmā, lai patērētājiem radītu iespaidu, ka produkts ir dabīgs. Patiesībā rūpnieciski ražots kvarcs nav dabā sastopams akmens, piemēram, granīts, marmors vai kaļķakmens; tā ir cilvēka radīta viela.
Dabīgais akmens, piemēram, granīts vai kvarcīts, miljoniem gadu veidojas Zemes garozā un sastāv tikai no minerāliem. Turpretī mākslīgais kvarcs ir kompozītmateriāls, kas sastāv galvenokārt no sasmalcinātiem kvarca kristāliem kopā ar sveķiem, polimēriem un krāsvielām. Lai gan tas ir izturīgs un skaists materiāls, tas nav dabīgs akmens, tāpēc, izvēloties šo materiālu, klientiem būtu jāapzinās šī atšķirība.
Nosaukumi un maldinošas etiķetes
Cenšoties padarīt kvarca virsmas greznākas un dabiskākas, daudzi ražotāji ir pārņēmuši slavenu dabisko akmeņu nosaukumus saviem inženierijas izstrādājumiem. Viens no labi zināmajiem kvarcītiem, jauks dabiskais akmens ar baltu pamatni un piesātinātām pelēkām dzīslām, ir Mont Blanc. Tomēr daži kvarca darba virsmu zīmoli ir nosaukuši savus mākslīgi radītos izstrādājumus ar tādu pašu nosaukumu.
Nozarē kopumā ir šāda tendence. Sintētiskās virsmas bieži tiek dēvētas par "Tadžmahalu", "Calacatta Nuvo", "Statuario" un "Carrara", lai gan sākotnēji šie nosaukumi attiecās uz cienījamiem dabīgiem akmeņiem. Klienti, kuri uzskata, ka iegādājas augstākās kvalitātes dabīgo akmeni, bet, iespējams, nezina, ka izvēlas sintētisku izstrādājumu, var nonākt neizpratnē.
Zīmolvedības spēks: Kā nosaukumi ietekmē patērētāju izvēli
Kvarca ražotāju izmantotās mārketinga stratēģijas ir ļoti efektīvas, lai piesaistītu uzmanību un ietekmētu pirkšanas lēmumus. Uzņēmumi izmanto labi zināmu, greznu dabīgo akmeņu pievilcību, lai palielinātu savu virsmu šķietamo vērtību, piestiprinot šo akmeņu nosaukumus savām izstrādnēm.
Tomēr šai stratēģijai ir arī trūkumi, jo dažkārt tā liek patērētājiem domāt, ka viņi pērk dabīgu produktu, lai gan tas tā nav. Dizaineriem un arhitektiem būtu jāmāca saviem klientiem par šiem mārketinga paņēmieniem, lai viņi varētu pieņemt pārliecinošus un informētus lēmumus.
Kvarca darbvirsmu nozare nenoliedzami ir plaša un konkurētspējīga, un tās mārketinga stratēģijas ir izstrādātas, lai piesaistītu patērētājus un izceltu produkta skaistumu. Taču gan patērētājiem, gan nozares ekspertiem jāspēj atšķirt faktus no izdomājumiem. Izpratne par mākslīgā kvarca faktisko sastāvu un atšķirībām starp dabīgajiem un mākslīgajiem materiāliem palīdzēs mums pieņemt gudrākus lēmumus un garantēs, ka katram projektam tiek izvēlēti atbilstoši produkti.
Patērētāju pieaugošās zināšanas par darba virsmu materiālu niansēm liks uzņēmumiem piešķirt prioritāti pārredzamībai un godīgumam, tādējādi ilgtermiņā ieguvēji būs visi.
