Vivemos numa época inundada de informação. Com apenas alguns toques nos nossos dispositivos, podemos aceder a um mar interminável de factos, opiniões e anúncios. Mas como nem todas estas informações são exactas ou úteis, este fluxo contínuo de dados pode ser uma lâmina de dois gumes. Em sectores como o da produção de bancadas, em que estão em risco milhares de milhões de dólares, a rivalidade é intensa e as afirmações fortes não são raras. Entre os temas mais polémicos está a comercialização de quartzo alguns produtores esbatem as fronteiras entre o facto e a ficção. Esta publicação examinará de perto algumas destas afirmações e clarificará a realidade das superfícies de quartzo projetado.
O que é que um nome tem? A verdade sobre o "Quartzo Natural Puro"
Um dos termos mais enganadores do bancada de quartzo é "quartzo natural puro". Embora esta frase soe bem e implique um produto totalmente natural, não é exacta. Fabricadas a partir de agregado de quartzo natural 70% a 93% misturado com resina de poliéster, pigmentos e outros aditivos, as bancadas de quartzo artificial são realmente Embora soe bem nos materiais de marketing, a expressão "quartzo natural puro" não descreve com exatidão a composição real do produto. Apenas um tipo particular de pedra natural - o quartzito - pode ser considerado quartzo puro.
Quartzo projetado vs. Pedra natural: Qual é a diferença?
Outra área de confusão vem das empresas que comercializam os seus produtos como "pedra natural". Muitas vezes utilizado como sinónimo de "quartzo artificial", este termo é utilizado na publicidade para criar uma impressão de produto natural nos consumidores. Na verdade, o quartzo manufaturado não é natural como o granito, o mármore ou o calcário; é uma substância produzida pelo homem.
A pedra natural, como o granito ou o quartzito, forma-se naturalmente na crosta terrestre ao longo de milhões de anos, sendo composta inteiramente por minerais. Por outro lado, o quartzo artificial é um material composto que consiste maioritariamente em cristais de quartzo triturados combinados com resinas, polímeros e cores. Embora seja um material forte e bonito, não é uma pedra natural, pelo que os clientes devem estar cientes desta diferença aquando da escolha.
Nomes e rótulos enganadores
Como parte do esforço para fazer com que as superfícies de quartzo pareçam mais luxuosas e naturais, muitos fabricantes adoptaram nomes de pedras naturais famosas para os seus produtos de engenharia. Um quartzito bem conhecido, uma bela pedra natural com uma base branca e veios cinzentos suaves, é o Mont Blanc. No entanto, algumas marcas de bancadas de quartzo deram o mesmo nome às suas criações artificiais.
A indústria como um todo segue este padrão. As superfícies sintéticas são muitas vezes designadas por "Taj Mahal", "Calacatta Nuvo", "Statuario" e "Carrara", apesar de estes nomes se referirem originalmente a pedras naturais de grande valor. Os clientes que acreditam estar a comprar uma pedra natural de primeira qualidade, mas que não sabem que estão a escolher um produto sintético, podem ficar perplexos.
O poder da marca: Como os nomes influenciam as escolhas dos consumidores
As estratégias de marketing utilizadas pelos fabricantes de quartzo são altamente eficazes para atrair a atenção e influenciar as decisões de compra. As empresas estão a utilizar o prestígio de pedras naturais bem conhecidas e opulentas para aumentar o valor aparente das suas superfícies, afixando os nomes dessas pedras nos seus produtos de engenharia.
No entanto, esta estratégia também tem um inconveniente, uma vez que, por vezes, leva os consumidores a pensar que estão a comprar um produto natural, quando não estão. Os designers e arquitectos devem ensinar aos seus clientes estas técnicas de marketing para que possam tomar decisões seguras e informadas.
O sector das bancadas de quartzo é inegavelmente vasto e competitivo, com estratégias de marketing concebidas para atrair os consumidores e realçar a beleza do produto. Mas tanto os consumidores como os especialistas do sector devem ser capazes de distinguir os factos da ficção. Compreender a composição real do quartzo de engenharia e as variações entre materiais naturais e artificiais ajudar-nos-á a tomar decisões mais sensatas e a garantir que são escolhidos os produtos adequados para cada projeto.
O conhecimento crescente dos consumidores sobre as subtilezas dos materiais dos balcões obrigará a empresa a dar prioridade máxima à transparência e à honestidade, beneficiando assim todos a longo prazo.
